-
Analiza rynku
- Definicja rynku
- Wielkość, trend rozwoju i czynniki wzrostu rynku
- Siła i kompetencje konkurentów
- Strategie na rynku
- Pozycja firmy lub marki na rynku
-
Analiza oferty
- Analiza potrzeb nabywców
- Analiza asortymentu
- Dopasowanie oferty do potrzeb nabywców
- Potencjał rozwojowy oferty
-
Analiza potrzeb nabywców (Customer Insight)
- Analiza procesu decyzyjnego nabywcy
- Czynniki decydujące o zakupie
- Główne problemy, niezaspokojone potrzeby nabywcy
- Koncepcje produktów o dużym potencjale
- Benchmarki z innych branż i rynków
-
Analiza strategii marketingowej
- Analiza otoczenia zewnętrznego i wewnętrznego
- Analiza celów marketingowych
- Analiza spójności celów marketingowych z celami organizacji
- Analiza rynku docelowego
- Analiza przyjętej strategii w odniesieniu do jednostek biznesu, marek, rynków
- Analiza narzędzi realizacji strategii
-
Analiza strategii marki
- Definicja tożsamości marki
- Główna obietnica marki i jej podstawowe wymiary
- Pozycjonowanie marki
- Drabina korzyści nabywcy
- Wielowymiarowa analiza marki
-
Analiza komunikacji marketingowej
- Analiza strategii komunikacyjnych marek
- Analiza kampanii reklamowych
- Analiza infolinii, kanałów telefonicznych i internetowych
- Analiza stylu komunikacji i pozycjonowania marek
-
Analiza efektywności marketingu
- Analiza celów marketingowych
- Analiza i mapowanie procesów marketingowych
- Analiza efektów działań marketingowych
- Mapy efektów
-
Analiza kultury organizacyjnej
- Styl organizacji
- Główne procesy komunikacji
- Definicja kultury organizacji
- Czynniki wzmacniające i blokujące kulturę organizacji
- Konsekwencje określonego stylu organizacji
-
Strategia marketingowa
- Analiza rynku
- Analiza konkurencji
- Model przewagi konkurencyjnej
- Plan strategiczny
- Konsekwencje taktyczne
-
Strategia marki
- Określenie rynku docelowego
- Określenie potrzeb, które ma zaspokajać marka
- Unikalna obietnica marki
- Relacja marki z nabywcami, markami konkurencyjnymi oraz pozostałymi markami przedsiębiorstwa
- Wymiarowanie marki
- Punkty kontaktu marki z odbiorcami
-
Strategia komunikacji
- Czynniki decydujące o zakupie
- Analiza powodów zakupu marki / produktu
- Filary komunikacji marki / produktu
- Wytyczne dla komunikacji
-
Plan marketingowy
- Analiza rynku
- Analiza problemów i możliwości
- Cele marketingowe
- Strategia marketingowa
- Plan działań marketingowych
- Harmonogram i budżet
|
|
